一、2025年最受歡迎保健品品類TOP3

1. 益生菌及腸道健康類

• 市場表現(xiàn)：2025年銷售額預計突破800億元，占保健品市場30%以上。年輕群體對“腸腦軸”概念關注度激增，益生菌+膳食纖維組合產(chǎn)品熱銷。

• 政策動態(tài)：國家衛(wèi)健委5月發(fā)布《益生菌類保健食品申報指導原則》，明確菌株特異性功效評價要求，行業(yè)準入門檻提高。

2. 口服美容及膠原蛋白類

• 增長亮點：抗糖化、線粒體修復等新概念產(chǎn)品崛起，膠原蛋白肽年增長率超25%。華熙生物、湯臣倍健等企業(yè)推出“精準年齡定制”配方（如20+抗氧、40+抗皺）。

• 技術突破：2025年基因工程發(fā)酵膠原蛋白成本下降50%，推動終端價格親民化。

3. 運動營養(yǎng)及蛋白補充類

• 需求驅(qū)動：全民健身政策帶動運動人群達5.4億，植物基蛋白粉（豌豆、藻類）增速顯著，迎合環(huán)保與素食需求。

• 政策支持：體育總局聯(lián)合市監(jiān)局5月啟動“運動營養(yǎng)食品質(zhì)量安全專項行動”，打擊非法添加。

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二、未來走勢：政策嚴管與創(chuàng)新并重

1. 監(jiān)管趨嚴：

• 國家市監(jiān)局5月起實施《保健食品功能聲稱標識規(guī)范》，要求“緩解視疲勞”“輔助降血脂”等功效需標注科學依據(jù)等級（A/B/C類證據(jù)）。

• 對“直播帶貨”夸大宣傳開展專項整治，某頭部主播因違規(guī)宣稱“治療糖尿病”被罰120萬元（5月典型案例）。

2. 技術升級方向：

• 個性化營養(yǎng)：AI健康評估+保健品定制服務興起（如美團健康上線“基因檢測推薦營養(yǎng)素”功能）。

• 藥膳同源國際化：靈芝、黃芪等中式保健品通過歐盟Novel Food認證，出口量同比增長40%。

3. 渠道變革：

• 線下藥店渠道占比下降至35%，抖音、小紅書“科普+測評”模式成新流量入口，但需合規(guī)備案“藍帽子”信息。