1. 國(guó)家政策鼓勵(lì)藥食同源與產(chǎn)品創(chuàng)新：國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)和工業(yè)和信息化部鼓勵(lì)保健食品企業(yè)利用食藥物質(zhì)原料（截至2025年3月，我國(guó)已批準(zhǔn)注冊(cè)的保健食品中，含中藥類原料的產(chǎn)品占一半以上，且大部分復(fù)方配伍產(chǎn)品使用了食藥物質(zhì)）開發(fā)新功能、新原料、新劑型的產(chǎn)品。這意味著使用傳統(tǒng)中藥材（如人參、靈芝等）開發(fā)膏滋類產(chǎn)品有了更明確的政策路徑和支持。目前，人參、西洋參、靈芝等10種非營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑原料已納入保健食品原料目錄。

2. 備案管理試點(diǎn)簡(jiǎn)化流程：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局正在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)保健食品復(fù)方配伍備案管理試點(diǎn)工作，研究復(fù)方配伍備案的原料種類、用量范圍等技術(shù)要求。這有望簡(jiǎn)化膏滋這類復(fù)方產(chǎn)品的上市流程，降低企業(yè)成本，加快新品推出速度。

3. 地方特色產(chǎn)業(yè)支持：國(guó)家衛(wèi)健委將充分挖掘地方中藥材品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，支持地方發(fā)展特色保健食品產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這對(duì)于擁有道地藥材和傳統(tǒng)膏滋品牌的地區(qū)（如廣東、江蘇、浙江等地）是重大利好。

• 亞太地區(qū)輻射效應(yīng)明顯：膏滋產(chǎn)品在東南亞及其他華人文化圈（如日本、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞等）也有穩(wěn)定的市場(chǎng)需求和增長(zhǎng)潛力，這些地區(qū)對(duì)中醫(yī)藥文化有較高的認(rèn)可度。

• 全球市場(chǎng)占比估算：結(jié)合行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)及全球健康趨勢(shì)綜合分析，中國(guó)產(chǎn)的膏滋產(chǎn)品在全球同類（傳統(tǒng)滋補(bǔ)類膏劑）市場(chǎng)中預(yù)計(jì)占據(jù)了超過70%的份額，并且這一比例還在穩(wěn)步提升。

膏滋行業(yè)在快速發(fā)展中也呈現(xiàn)出一些趨勢(shì)并面臨挑戰(zhàn)：

• 發(fā)展趨勢(shì)：

• 劑型創(chuàng)新與便捷化：膏滋產(chǎn)品正從傳統(tǒng)的“苦口良藥”向“美味零食”轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了爆珠膏滋、氣泡膏飲等年輕化劑型。2025年即食型膏滋占比預(yù)計(jì)達(dá)35%。

• 功能細(xì)分與精準(zhǔn)化：企業(yè)開始針對(duì)不同人群需求開發(fā)精準(zhǔn)干預(yù)產(chǎn)品，如電競(jìng)護(hù)眼膏、代謝管理膏、情緒舒緩膏等。

• 科技賦能生產(chǎn)與營(yíng)銷：微波真空濃縮技術(shù)縮短了熬制時(shí)間，區(qū)塊鏈溯源技術(shù)增強(qiáng)了產(chǎn)品質(zhì)量可信度。渠道上，“藥店定制窗口”和“直播工廠”等新模式提升了消費(fèi)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化率。

• 面臨的挑戰(zhàn)：

• 標(biāo)準(zhǔn)化困境：傳統(tǒng)手工膏方在規(guī)?；a(chǎn)和滿足現(xiàn)代監(jiān)管要求（如GMP認(rèn)證）方面存在挑戰(zhàn)。

• 價(jià)格兩極分化與認(rèn)知斷層：市場(chǎng)存在高端定制膏方和低價(jià)產(chǎn)品，價(jià)格差異顯著。同時(shí)，需要打破年輕人認(rèn)為“膏滋=中老年專屬”的刻板印象。

• 合規(guī)宣傳與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：企業(yè)需持續(xù)關(guān)注政策法規(guī)變化，確保產(chǎn)品宣傳合規(guī)，并在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持創(chuàng)新和差異化優(yōu)勢(shì)。