改善視力的保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)（2025年分析）
2025-07-11
2025年，全球視力保健食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)58億美元（2033年預(yù)測(cè)），中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模突破185億元，年增速12%+。行業(yè)呈現(xiàn)“精準(zhǔn)護(hù)眼+科技賦能”趨勢(shì)，但面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、功效驗(yàn)證不足等挑戰(zhàn)。
【主流改善視力保健品及成分】
1. 葉黃素 & 玉米黃質(zhì)
作用機(jī)制：過(guò)濾藍(lán)光，保護(hù)視網(wǎng)膜黃斑區(qū)（降低AMD風(fēng)險(xiǎn)）
代表產(chǎn)品：優(yōu)思益藍(lán)莓葉黃素（含AREDS2配方）、MacuShield（英國(guó)）
市場(chǎng)表現(xiàn)：占全球眼保健成分市場(chǎng)的35%，天貓國(guó)際銷量TOP3
2. Omega-3（DHA/EPA）
作用機(jī)制：改善干眼癥，支持視網(wǎng)膜神經(jīng)細(xì)胞健康
代表產(chǎn)品：Nordic Naturals魚油軟膠囊、Swisse深海魚油
臨床證據(jù)：NIH研究顯示可降低干眼癥癥狀45%
3. 越橘提取物（花青素）
作用機(jī)制：增強(qiáng)微循環(huán)，改善夜間視力
代表產(chǎn)品：New Nordic Bilberry Eye Care（丹麥）
趨勢(shì)：2025年新增“納米包裹技術(shù)”提升吸收率
4. 維生素A/C/E復(fù)合配方
作用機(jī)制：抗氧化，延緩白內(nèi)障發(fā)展
代表產(chǎn)品：Vitabiotics Visionace（英國(guó)）、湯臣倍健護(hù)眼多維
政策限制：中國(guó)僅允許“緩解視疲勞”功能宣稱
5. 蝦青素
作用機(jī)制：強(qiáng)效抗氧化，減少光損傷
代表產(chǎn)品：日本AstaReal蝦青素軟膠囊
新興應(yīng)用：聯(lián)合葉黃素開發(fā)“抗藍(lán)光+抗衰老”雙效產(chǎn)品。
【市場(chǎng)現(xiàn)狀分析】
1. 需求驅(qū)動(dòng)因素
近視低齡化：中國(guó)兒童青少年近視率51.9%，高中生超80%。
數(shù)字眼疲勞：20-40歲人群干眼癥患病率21%-52%，護(hù)眼保健品復(fù)購(gòu)率35%。
老齡化：60歲以上白內(nèi)障發(fā)病率80%，黃斑變性需求激增。
2. 競(jìng)爭(zhēng)格局
國(guó)際品牌主導(dǎo)：MacuShield、優(yōu)思益等占據(jù)高端市場(chǎng)（單價(jià)＞300元）。
本土品牌突圍：湯臣倍健、同仁堂通過(guò)“中藥+現(xiàn)代成分”組合策略（如枸杞+葉黃素）。
3. 渠道變革
線上為王：京東健康眼科保健品年增速56.5%，直播帶貨占比超50%。
線下專業(yè)化：藥店綁定驗(yàn)光服務(wù)，推薦高附加值產(chǎn)品（如OK鏡搭配葉黃素）。
【未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)】
1. 精準(zhǔn)護(hù)眼技術(shù)升級(jí)
基因檢測(cè)定制：根據(jù)AMD風(fēng)險(xiǎn)基因（如CFH、ARMS2）推薦成分組合。
緩釋劑型：開發(fā)“長(zhǎng)效滴眼型”保健品（如DHA微球緩釋眼貼）。
2. 功能宣稱拓展
中國(guó)政策突破：未來(lái)可能新增“藍(lán)光防護(hù)”“視網(wǎng)膜營(yíng)養(yǎng)”等功能聲稱。
臨床驗(yàn)證強(qiáng)化：需提供RCT數(shù)據(jù)（如恒瑞醫(yī)藥阿托品滴眼液的藥物級(jí)驗(yàn)證）。
3. 跨界融合創(chuàng)新
藥妝結(jié)合：推出“口服+外敷”套裝（如葉黃素+藍(lán)光防護(hù)噴霧）。
智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)：配合AR護(hù)眼訓(xùn)練系統(tǒng)（如集視醫(yī)療的動(dòng)態(tài)光柵技術(shù)）。
【行業(yè)挑戰(zhàn)】
同質(zhì)化嚴(yán)重：超60%產(chǎn)品為“葉黃素+玉米黃質(zhì)”基礎(chǔ)配方，缺乏差異化
夸大宣傳：部分品牌違規(guī)宣稱“治療近視”，遭市監(jiān)局處罰（2025年查處128起）
吸收率爭(zhēng)議：普通葉黃素生物利用度僅5%-10%，需納米技術(shù)突破
